Искусство, творчество, молодость, инновации и больше гламура – главные составляющие 87-го сезона Международной выставки обуви в Милане Micam. 1301 (716 итальянских и 588 зарубежных) бренд на площади 60 361 квадратных метров предложил всеобъемлющий ассортимент высококачественных и продуманных, инновационных и высокотехнологичных и изготовленных вручную продуктов. Выставку организуют итальянская ассоциация производителей обуви Assocalzaturifici при поддержке итальянского торгового агентства ИТА-ИЧЕ (ITA ICE). В этот раз выставку посетили на 2,5% больше ценителей моды: более 43 тысяч посетителей.
Добавить в Новости«Если мы посчитаем отдельные посещения, этот сезон увеличился на 2,5%, с преимуществом у итальянских посетителей, которые восполнили падение иностранных посетителей, – комментирует директор Assocalzaturifici Аннарита Пилотти (Annarita Pilotti). – Эта цифра дает нам две темы для рассуждения: динамика посещений байеров меняется, так как у них становится меньше свободного времени, а продвижение Micam в пределах Италии сработало хорошо».
Среди международных посетителей, в этом сезоне наблюдался бум посетителей из Соединенных Штатов (+35%) и Канады (+38%), страны, которые демонстрируют растущий интерес к европейской обуви, несмотря на то, что главные конкурирующие отраслевые выставки проходят в те же даты в США. Постоянные посетители из Франции, Германии и России, показали двукратное снижение. Среди европейских стран выделяется Испания, показавшая увеличение числа посетителей до 10%.
«Мы закрываем Micam 87, осознавая, что превратили наше мероприятие в fashion-инкубатор отвечающий требованиям рынка. Выставка – не только значимая бизнес-платформа для компаний, но и совокупность представленных тенденций, а также примеры новых каналов потребления, – отмечает Аннарита. – Теперь мы представляем лучших в мире поставщиков обуви на Micam, благодаря присутствию престижных производителей со всех пяти континентов: тысяча разных интерпретаций стиля и качества, все в распоряжении международных покупателей, ищущих модную продукцию в среднем ценовом диапазоне».
Перед ассоциацией Assocalzaturifici и выставкой Micam встала проблема продвижения и защиты итальянских продуктов высокого качества. Культурная самобытность, высокое качество, изысканный дизайн и превосходные материалы – то, что выделяет итальянскую обувь на фоне остальных, бизнес-модели итальянских обувщиков неотрывно связаны с культурными традициями страны.
«Именно для защиты экономического и культурного наследия нашей страны я попросила Министра Луиджи Ди Майо (Luigi Di Maio), который присутствовал на открытии Micam, разработать новые меры поддержки итальянской обувной промышленности, и отдельно попросила дать абсолютный приоритет в снижении налогового клина. В нашей отрасли ручной труд составляет очень большой процент от общей стоимости производства, делая затраты на рабочую силу особенно значимыми и существенными», – говорит г-жа Пилотти.
Прежде всего, Micam представляет собой уникальную возможность открыть и познакомиться с дизайном и ценностями, которые характеризуют индустрию обуви. Такую возможность представляет не только знакомство с брендами, но и различные профессиональные и развлекательные мероприятия. В этом сезоне особого внимания заслужил проект Emerging Designers, демонстрирующий внимание Micam к молодым дизайнерам и новым талантам, и в равной степени растущий интерес публики к новым поколениями, начинающим работать на обувном рынке. Micam представила проект PLUG-Mi. The sneakers culture experience посвященный сникерс-культуре. Новый формат B2C ориентирован на сникерс-культуру миллениалов, изобретателей самых революционных современных тенденций и продвигающих новые формы потребления. Проект, организованный Campus Fandango Club в партнерстве с MICAM и Fiera Milano, будет представлен на сентябрьской Международной выставке обуви в 2019 году.
«Несмотря на новые проекты выставки PLUG-Mi. The sneakers culture experience, организацию барбершопа и конкурс Emerging Designers, рассказал CEO Assocalzaturifici (Итальянская ассоциация объединяющая более 600 производителей обуви) и выставки Micam Milano Томмазо Канчеллара (Tommaso Cancellara) главному редактору MODA 24/7 Илье Тихонову, – в первую очередь тут на Micam 87 мы представляем классическую качественную итальянскую обувь которую так любят в России. Более 80% площадей мы предоставляем именно для этого сегмента. Мы смотрим на новые сегменты с большим воодушевлением, но основа выставки классическая женская и мужская обувь известных марок: Fendi и Salvatore Ferragamo, Gucci и Prada, Tod’s и Giorgio Armani, Jimmy Choo и Sergio Rossi, Ermenegildo Zegna и Camper, Dirk Bikkembergs и Harley Davidson, Jeffrey Campbell, Lumberjack, Pajar и многих других».
Micam смотрит в будущее на Азию. Китайские инфлюенсеры были специально приглашены на выставку и провели семинар «Социальные медиа и e-commerce, китайский союз». Это стало одним из самых посещаемых событий среди байеров и экспонентов.
Micam 87 Award
Эта востребованная награда отмечает успех и сохранение традиций, но –прежде всего – «Оскар» для знатоков ремесла тех, кто выбирает и покупает обувь только высокого качества, чтобы предложить своим клиентам лучшее, создавая тем самым нерушимые доверительные отношения с ними. MICAM Award присуждается итальянским и иностранным компаниям обувного рынка на основе рекомендации участников международной выставки обуви на Fiera Milano (Rho) MICAM.
Церемония награждения Micam 87 состоялась на знаменитой площади Моды в павильоне №1 Fiera Milano (Rho). Вручение вела журналист и диджей Кей Раш (Kay Rush). «Оскар» для итальянских и зарубежных ритейлеров вручали Мисс Италия 2018 – Шарлотта Маггиорана (Carlotta Maggiorana) и знаменитый модельер Томми Хилфигер (Tommy Hilfiger).
Лучший итальянский баер Micam 87
Dalzoppo
Обувная фабрика Dalzoppo Calzature основана в 1905 году в маленьком городке в провинции Мантуя (Mantua) – Остилья (Ostiglia). В 1948 году обувная фабрика превратилась в ритейлера обуви. В 1969 году Dalzoppo присоединились к ассоциации Milano Centro Moda Calzature в Камми (Kammi). Шесть поколений Dalzoppo вплоть до 1999 года управляли компанией. В 1999 году Dalzoppo открыл второй магазин в городе Леньяго (Legnago) провинции Верона. В 2017 году Dalzoppo дебютировал на электронной платформе региона Kammi. С 2018 Dalzoppo Calzature торгует на Amazon в Германии.
Soldano
Компания Soldano основана в 1911 году в Палермо, на улице Руджеро Сеттимо Джузеппе Солдано (Giuseppe Soldano). Через год обувные магазины Soldano стали точкой притяжения аристократии и верхне-среднего класса Палермо. Поколение за поколением, детям и внукам передавалось обувное искусство. В 2004 году с оглушительным успехом в Палермо на улице Петрарки (Via Petrarca) открылся новый концептуальный магазин Soldano: в котором коллекцию обуви дополнили аксессуары, сумки и одежда. Магазин стал главным «портом» для покупателей Палермо, других регионов и туристов. В 2017 году Soldano перестала быть семейным бизнесом и теперь преобразована в ООО. Новый магазин открылся на дизайнерской улице «Свободы» (Via Liberta), придав Soldano еще больший вес на рынке обуви высокого качества в Палермо.
Candela
Компания Candela основана в 1896 году в маленьком городе Чева (Ceva) провинции Кунео (Cuneo), благодаря Натале Кандела (Natale Candela), основателю поколения сапожников. В дополнение к восстановлению обуви ремесленный бизнес включал производство обуви ручной работы на заказ. За эти годы бизнес передавался из поколения в поколение, сосредоточив внимание сначала на производстве шлепанцев, затем на кроссовках, а затем защитной обуви, с применением стандартов безопасности труда. В последствии Candela присоединилась к немецкому производителю средств защиты труда Uvex, получив название UVEX CAGI. В четвертом поколении семья Candela продает обувь и кожгалантерею. Пять больших окон единственного магазина Candela в самом центре старого города выходят на средневековые портики Чевы.
Лучший не итальянский баер Micam 87
Hao Lin Shoes Collection
Hao Lin Shoes Collection (Китай) – история Hao Lin началась в 1920-х годах благодаря тому что в руки китайского сапожника Мр. Хуана, основателя бренда случайно попала итальянская пара обуви. Случай открыл двери для партнерства с известными итальянскими брендами обуви. История бренда Hao Lin связана с ростом и распространением на Шанхай, Тайвань, Гонконг и Шэньчжэнь. 28 августа 1999 года Hao Lin Shoes Collection была официально зарегистрирована. Это стало началом долгого успешного пути лидирующего международного бренда обуви. Hao Lin – востребованный бренд на обувной сцене, успешно зарекомендовал себя в люксовых торговых центрах «The Mixc» (Шэньчжэнь), «Jin Guang Hua Plaza» (Шэньчжэнь), «Costal City» (Наньчан, Шэньчжэнь) и «Yitian Holiday Plaza» (Наньчан, Шэньчжэнь).
Итальянская обувь Assocalzaturifici в Москве на выставке «Обувь. Мир кожи»
«Обувь. Мир кожи» – одно из самых важных событий в России, посвященных продукции обувной и кожевенной промышленности среднего и высокого ценовых сегментов. В этом сезоне Агентство ИЧЕ содействует в организации итальянского участия, обеспеченное ассоциацией Assocalzaturifici – можно снова говорить о масштабном присутствии итальянских компаний. Итальянская экспозиция объединяет 106 компаний и занимает около 2,500 квадратных метров выставочного пространства. ICE и Assocalzaturifici укрепляют имидж итальянской продукции посредством обширной программы поддержки, в том числе организации деловой поездки байеров
Делегация российских представителей состояла из 35 байеров из 21 города Российской Федерации и Беларуси: Владивостока и Ульяновска, Магнитогорска и Новороссийска, Екатеринбурга и Ставрополя, Махачкалы и Барнаула, Томска и Санкт-Петербурга, Саратова и Ростова-на-Дону, Якутска и Находки, Иркутска и Хабаровска, Пятигорска и Кемерово, Архангельска и Минска и Гомеля.
Данные российской таможенной службы за 2018 год свидетельствуют о том, что экспорт обуви и кожаных изделий в Россию из Италии составил, соответственно, 314,6 млн. Евро и 134,1 млн. Евро, демонстрируя незначительное снижение в обувном секторе (-3,1 %) и положительную динамику в секторе изделий из кожи (+ 15,1%) по сравнению с 2017 годом. В обоих секторах Италия занимает второе место после Китая, а доля рынка составляет 11,3% по обуви и 17,2% по изделиям из кожи.
«Италия занимает лидирующую позицию в сегменте lyx и оставляет своих прямых конкурентов далеко позади. Несмотря на замедление темпов потребления, Агентство ИЧЕ будет и в дальнейшем внедрять инициативы по поддержке российских байеров для того, чтобы они могли предлагать своим клиентам последние новинки. Выбор делегатов подразумевает строгий отбор, направленный на то, чтобы отдать предпочтение специалистам из городов, в которых регистрируется рост потребления, – говорит Пьер Паоло Челесте (Celeste Pier Paolo), директор Агентства ИЧЕ в Москве. – В будущих сезонах мы полны решимости сохранить и укрепить позиции Италии на российском рынке, таком сложном, но очень перспективном. Для достижения результата мы организуем деловые поездки на профессиональные мероприятия в Италию для байеров, журналистов и лидеров мнения. Одна из них — выставка MICAM, которая является международной «витриной» и лидером в обувной отрасли».
«Присутствие на данном рынке остается ключевой задачей для наших компаний, – комментирует Аннарита Пилотти, президент ассоциации Assocalzaturifici. – Наша ассоциация продолжает оказывать оперативную поддержку предприятиям, которые хотят укрепить свой бизнес в чрезвычайно важной области для нашего экспорта. Несмотря на то, что фактор цены стал еще более актуальным, российский потребитель продолжает стремиться к качественному продукту, высшему выражению итальянскому «bello e ben fatto». Кроме того, значительный рост каналов онлайн-продаж, зарегистрированный в последнее время, упрощает для итальянских предприятий выход на российский рынок».
Новый глава Assocalzaturifici
В апреле в Неаполе состоялся 6-ой Всемирный Конгресс Обуви (World Footwear Congress). Неаполь был выбран по нескольким причинам. Во-первых, Неаполь является столицей региона Кампанья, одной из главных обувных провинций Италии, где сосредоточено 390 ателье по изготовлению обуви вручную и на заказ и 1543 предприятия кожевенно-обувного сектора, если считать также производителей кожи и комплектующих (по данным Confindustria Moda Research Centre за 2018 год). Регион является четвертым по количеству бизнесов и пятым по количеству занятых в данной отрасли на национальном уровне, девятым на европейском – одно это уже можно считать достаточным основанием для организации здесь международного форума такого уровня. Второй предпосылкой послужила смена руководителя Итальянской ассоциации производителей обуви Assocalzaturifici: Сиро Бадон из региона Кампанья с административным центром городом Неаполь сменит на посту Президента Assocalzaturifici генерального директора компании Loriblu Аннариту Пилотти из региона Марке со столицей в Анконе.
Сиро Бадон (Siro Badon) станет президентом Assocalzaturifici на четырехлетний срок с 2019 по 2023 год. Кандидатура Сиро поддержана большинством голосов предпринимателей, которые входят в состав высшего совета Assocalzaturifici, собравшегося в Неаполе по случаю Всемирного конгресса обуви. Назначение должно быть подтверждено ежегодным общим собранием Ассоциации, которое состоится 26 июня в Милане, во время выездной сессии Итальянской федерации текстиля, моды и аксессуаров (Confindustria Moda). Господин Бадон, работавший на протяжении всей своей жизни в обувном бизнесе и состоявший в различных ассоциациях предпринимателей – председатель ACRIB, Ассоциации производителей обуви региона Брента (Associazione Calzaturieri Riviera del Brenta) и владелец обувной компании De Robert, одной из старейших в этой области.
Тенденции обувной моды AW-2019/20 (осень-зима 2019/20) на Micam 87
Основные направления в развитии обувной моды представили в рамках модного шоу на подиуме выставки Micam. В грядущем сезоне WGSN и Micam предлагают четыре основных направления: всегда актуальный винтаж (Purpose Full), экологичный стиль (Light Magic), мистика с романтическим привкусом (Chroma Soma), экспериментальный, но утонченный free-style (Free Style). Также на подиуме Micam свои модели представили молодые дизайнеры, участники проекта Emerging Designers.
Purpose Full – ботильоны на каблуке, шпильке, плоской толстой подошве, челси на шнуровке, лоферы с острым носом, твидовые вставки, остроносые балетки, кроссовки с мехом на пятке, твидовые вставки, замша, состаренная кожа, приглушенные тона – индиго, бордо, терракот, серый, коричневый.
Light Magic – джипси-стиль, бордовые высокие казаки, массивные ботильоны с цепями, утонченные ботильоны на тонком высоком каблуке, мужские ботинки на контрастной подошве, высокие сапоги на шнуровке, грубые ботинки с контрастными шнурками, ботильоны с цветочным принтом по коже, туфли с декором на подъеме ноги.
Free Style и Chroma Soma – ультра яркие оттенки, космические цвета (золото, серебро), яркие и животные принты, много кроссовок и слипонов, ботинок, ботильон, липучек, необычной шнуровки.
Несколько особняком стоит блок Luxury, в котором, в отличие от предыдущих, чаще появляется каблук и «капризные» материалы и цветовые решения. Много бархата, страз и вышивки, глиттера, кожи питона. В будущем сезоне, безусловно, важен комфорт обуви, а привычная зимняя цветовая палитра чередуется с ультра яркими или пастельными тонами.
Новый сезон выставки Micam состоится с 15 по 18 сентября 2019 года. Свой 50-й день рождения Micam отпразднует презентацией коллекций весна-лето 2020 и другими событиями, сосредоточенными вокруг красоты и моды.