Премьерный показ новой коллекции одежды «ШС» состоялся на VII Московской неделе моды

В новой коллекции «Второй взгляд» бренд «ШС» исследует одежду, которая раскрывается постепенно. Её невозможно считать сразу: за первым впечатлением появляется второе, за современным силуэтом проступает знакомая форма, за одним слоем – следующий. Первая коллекция одежды компании «Шуйские ситцы» – «Переосмысление» – была представлена на 31 августа 2025 года на Московской неделе моды на площадке ВДНХ, фонтан «Дружба народов».

Свободные платья и сарафаны, объемные жакеты, рубашки, юбки, мужские комплекты всё это с отсылкой к конструкции русского костюма: многослойность, характерные пропорции, платки и фартуки, объемные рукава, сборки, кружево, стежка и орнаменты тканей.

«“ШС” не реконструирует прошлое и не цитирует его буквально, – говорит дизайнер бренда, директор по развитию компании «Шуйские ситцы» Катерина Матросова. – Бренд работает с ним как с живым материалом: разбирает знакомые формы на элементы, меняет пропорции, соединяет их друг с другом и собирает заново – уже для сегодняшнего человека».

Исторический русский крой становится отправной точкой для современных конструктивных решений в коллекции «Второй взгляд» бренда «ШС». А-силуэты платьев и сарафанов, завышенная линия талии, свободные объемы и летящие юбки дают телу свободу движения. Объемные рукава и мягкие сборки напоминают традиционную русскую рубаху, но существуют уже в другой пластике и масштабе. Многослойные юбки встречаются со структурированными жакетами, женственные формы – с оверсайз-рубашками и туниками, легкость – с подчеркнутым объемом.

«Основой «Второго взгляда» стали хлопковые ткани нашего собственного производства – материал, с которого начинается история бренда одежды «ШС», – рассказала генеральный директор компании «Шуйские ситцы» Анна Богаделина. – Текстильное предприятие, которое делает хлопковые ткани третий век подряд, через эту одежду получает подтверждение своего курса на возрождение и сохранение исконных ценностей. «Второй взгляд» меняет привычное представление о том, какой может быть одежда из российских тканей, как органично могут взаимодействовать орнаменты и как культурная память может существовать внутри современного гардероба».

Платье соединяется с фартуком, жакет напоминает душегрейку, платок перестает быть просто аксессуаром и становится частью конструкции. Разные рисунки, фактуры и плотности тканей встречаются внутри одного образа. Исторические формы соседствуют со свободными жакетами и современными пропорциями.

Так многослойность становится главным приемом коллекции – и одновременно ее главным смыслом. Это не только способ конструировать и носить одежду. Это метафора человека, которого невозможно определить по первому впечатлению. В нем одновременно существуют прошлое и настоящее, сила и мягкость, привычное и неожиданное, память о своих корнях и желание меняться.

Именно поэтому женские образы коллекции не складываются в единичный типаж. Героиня «ШС» может быть романтичной, строгой, эксцентричной, сдержанной или почти театральной. В одном образе она выбирает белое летящее платье, в другом – сложную комбинацию орнаментов, объемов и цвета. Ее женственность не сводится к хрупкости: в ней есть внутренняя сила, свобода, стать и право быть разной.

Впервые эта идея получает полноценное продолжение и в мужской части коллекции. Пять мужских образов построены на том же принципе – соединении исторических ассоциаций и современного городского гардероба. Свободные рубахи и удлиненные формы сочетаются с брюками, жакетами и многослойными комплектами; традиционная конструкция становится свободнее, а орнамент перестает быть декоративной цитатой и входит в повседневный мужской образ.

Мужчина «ШС», как и женщина «ШС», не играет историческую роль и не примеряет на себя костюм прошлого. Он существует сегодня – в городе, в движении, в собственной системе координат. Национальная эстетика для него не образ, который нужно воспроизводить, а один из слоев собственной идентичности.

«Сегодняшний показ «Шуйских ситцев», уверена, произвел впечатление не только на меня, но и на профессионалов от моды, – отметила, посетившая показ, первый заместитель председателя Комитета Совета Федерации по федеративному устройству Галина Карелова. – Романтичные и яркие модели из хлопка, в которых есть отсылка к костюмам русского дворянства. Рисунки ткани восстановлены по оригинальным образцам 19 века. Все это наполняет коллекцию смыслом, подчеркивает ее национальную идентичность. Получилось очень креативно, ни на кого не похоже, стильно и современно. Браво!»

Коллекция бренда «ШС» «Второй взгляд» создана в соавторстве с Викторией Джанибекян, доцентом кафедры «Искусство костюма и моды» РГУ им. А. Н. Косыгина.