Vereja: По ту сторону наличника

11 сентября 2026 года во Всероссийском музее декоративного искусства откроется первая музейная выставка бренда Vereja. Vereja основана в 2018 году Игорем Андреевым – арт-директором, стилистом и креативным директором известного глянцевого интернет-журнала. Экспозиция объединит архивные вещи, эскизы, личные предметы основателя бренда и знаковые образы с подиумных показов последних лет, прослеживая путь Vereja от домашнего ремесла до самостоятельного явления российской моды. Выставка продлится до 13 октября.

История бренда начинается задолго до его официального рождения: в подмосковной деревне Устье и городе Верее, где будущий дизайнер Игорь Андреев учился вязать, наблюдая за матерью и бабушкой. Его мама работала на верейской фабрике, выпускавшей джинсовую одежду – ремни с этого производства станут частью экспозиции вместе с домашним рукоделием, тем самым свидетельствуя, что фабричное и домашнее ремесло всегда существовали рядом.

За восемь лет Vereja выросла в одно из самых узнаваемых независимых имен российской моды: о бренде пишут международные издания, моделями образов на модных показах выступали Ксения Собчак, Ольга Карпуть, Лилия Рах, Юлия Коваль и Мария Миногарова. Показы Vereja часто превращаются в самостоятельные спектакли – эту театральность выставка сохранит и в музейном пространстве.

Среди ключевых экспонатов – платье «Повелительница бабочек» с накидкой и джинсовыми элементами; «Многоцветница» – платье с показа 2025 года, в котором выходила Мария Миногарова; и образ Князя Осьмирукого, с которого началась мифология бренда. Экспозицию дополняет иммерсивная среда: инсталляция с лесной дорогой, кинозал с картой мира Vereja, которую посетителям предложат дополнить собственными историями, а также яркие декорации с прошедших показов.

«Поддерживать таких художников, как Игорь Андреев, для нас не жест в сторону модной индустрии, а часть прямой музейной миссии – видеть, как народное ремесло продолжает жить и находить новый язык в руках современного поколения, – говорит директор Всероссийского музея декоративного искусства Татьяна Рыбкина. – Vereja доказывает, что вязание, орнамент и семейная память – это не архив, а источник вдохновения для больших художественных высказываний».

Экспозиция занимает четыре зала, каждый из которых становится отдельной главой. Первый зал – «Наличники». Второй зал – «Рея». Третий зал – «Архив / Мастерская». Четвёртый зал – «Атлас Vereja».

Всероссийский музей декоративного искусства – прямой наследник Научно-исследовательского института художественной промышленности, – и эта выставка логично продолжает работу с живыми традициями народного искусства: вязание, кружево, орнамент, ковры и салфетки, знакомые многим с детства, здесь не консервируются как музейное прошлое, а показаны в процессе превращения в современную одежду и самостоятельные художественные объекты.

В основе Vereja всегда были ручной труд и знакомые с детства ремесленные техники: вязание,кружево, орнамент, салфетки, ковры, работа с текстилем. На выставке они не становятся застывшими свидетельствами прошлого, а продолжают меняться и обретать новые формы – в одежде, объектах, персонажах и инсталляциях.