Компания «Шуйские ситцы», один из ведущих российских производителей тканей и постельного белья, запустила в продажу бренд одежды из тканей собственного производства – «ШС».
В начале были ткани. Что нечасто встречается в модной индустрии, где ткани обычно подбираются для реализации идей дизайнеров-модельеров. Уникальный проект «Ткани со смыслом. Наследие мануфактур», реализованный компанией тремя этапами в 2024-25 г.г., позволил воссоздать в промышленных масштабах подлинные принты мануфактур XIX века – Посылиных, Рабенеков, Барановых, Куваева – из фондов Музея ивановского ситца и музея-заповедника «Александровская слобода». Именно с этих репринтных тканей, которые несут в себе мощную энергетику, национальный культурный код, и начался бренд одежды «ШС».
«Мы взяли на себя смелость делать то, что любим! быть непохожими на других и создавать яркую русскую одежду, сочетая историю прошлых веков, настоящее и тенденции будущего, – говорит директор по развитию компании «Шуйские ситцы» Катерина Матросова. – Мы любим свои ткани и экспериментируем с ними: стегаем, вышиваем, сочетаем с кружевом и бахромой… Свой бренд одежды мы назвали просто – «ШС», так как мы неотделимы от бренда-родителя и гордимся им».
Премьерный показ одежды под брендом «ШС» состоялся на Московской неделе моды в августе 2025 года. Кроме восторженных отзывов, коллекция вызвала многочисленные нетерпеливые вопросы, почему это нигде нельзя купить? Теперь – можно!
Бренд не случайно выведен на рынок посреди зимы: это намеренный уход от воспетого стереотипа о том, что следует «шить сарафаны и легкие платья из ситца», а также о том, что «Шуйские ситцы» производят только ситец. В основе «зимних» нарядов коллекции ШС для женщин и мужчин – стеганый хлопок различных структур, в котором тепло и телу, и – главное! – душе. Элементы традиционного русского костюма переосмыслены, адаптированы для современного мира. Получилась одежда, которая открывает что-то в самой глубине подсознания, высвобождает рвущуюся наружу индивидуальность. Одежда «ШС», как хорошие духи, раскрывается на каждом человеке по-своему. Девиз бренда: «Меняй себя, не изменяя себе».
Каждая вещь соткана, разработана и сшита людьми – для людей – с любовью. Ведь все прекрасные изменения в этом мире начинаются с любви.