В коллекции «ПЕРЕрождение» около 20 предметов из переработанного пластика: куртки, панамы и сумки. Объединившись с талантливым молодым экодизайнером – Галей Лариной, российский ритейлер прошёл весь путь от сбора сырья до создания модной коллекции из переработанного пластика, чтобы на своём примере показать качественно другой способ переработки.
Добавить в Новости
Отличительной чертой «Перекрёстка» является его внимание к экоинициативам: для покупателей в супермаркетах есть сумки-шопперы, рефилл-станции, фандоматы, контейнеры для сбора ненужных вещей на переработку и многое другое. В этом сезоне для решения экологических вопросов «Перекрёсток» решил выйти за рамки стандартных решений: переработанный пластик можно не только укатывать в асфальт, но и подарить ему новую жизнь.
Совместно с российским дизайнером Галей Лариной и альтернативным брендом одежды Plasticdoom «Перекрёсток» подарил пластиковым отходам настоящее фэшн-ПЕРЕрождение. Результатом коллаборации стал 21 уникальный предмет гардероба из пакетов и пленки, собранных в магазинах сети: дождевики, панамы, поясные сумки, кепки и футболки, – каждая вещь отличается уникальным дизайном и расцветкой.
«Впервые я столкнулась не просто с инициативой от бренда, а с масштабной творческой программой, направленной на устойчивое развитие, – говорит Галя Ларина, экодизайнер и арт-директор коллекции #ПЕРЕрождение. – Этот проект – большой эксперимент, раскрывающий удивительный потенциал материала, который до недавнего времени воспринимали в качестве мусора. Работа с вторсырьем заставляет мыслить шире, поэтому так важно давать место свободе и не бояться экспериментировать».
Название проекта «ПЕРЕрождение» появилось в процессе создания самой коллекции. Кропотливая работа по сбору пластика и индивидуальный подход к каждой детали эксклюзивного дропа заставили понять, как важно не бояться действовать, перерождаться и меняться к лучшему. С помощью горячего пресса из отходов было произведено 65 кв. метров материала, который переродился в уникальную коллекцию и обрел новую жизнь!
Чтобы навсегда изменить привычное отношение аудитории к пластику и громко заявить о новаторском сотрудничестве ритейла и фэшн-индустрии «Перекресток» провел показ коллекции прямо в одном из своих магазинов. 20 мая состоялось закрытое мероприятие в большом московском супермаркете: вместо подиума – торговые аллеи, сложные декорации заменили свежие фрукты и овощи на прилавках, модели, подобранные по принципу diversity. Событие не оставили без внимания блогеры и российские звезды: Регина Тодоренко, Сати Казанова и Катя Фёдорова – поддержали экоинициативу «Перекрёстка» и оценили новаторскую коллекцию.
Современные бренды могут и должны находить красивые решения экологических вопросов. Своим примером российская сеть супермаркетов «Перекрёсток» первая среди ритейлов в России показала, как можно дать вторую жизнь пластику – эксклюзивный мерч из собранного и переработанного в России сырья может стать стильным и полезным предметом гардероба!
Экоколлекция #ПЕРЕрождение разыграна среди покупателей «Перекрёстка» на сайте экоперекрёсток.рф, где каждый может узнать, как сортировать пластик и сдавать его в переработку.
